Легендарный итальянский бренд Moschino (Москино) известен своим неповторимым стилем, который можно условно назвать classico con twist - «классика с приколом». Бренд был основан в 1983 году талантливым и остроумным дизайнером Франко Москино, получившем за свои экстраординарные поступки прозвища «Великий смутьян», «антигерой моды» и «клоун кутюр» от тех, кто его не любил.

На фото (слева) - очки Москино 2011

История создания бренда Moschino (Москино)

Франко Москино (Moschino), родившийся в 1950 году в пригороде Милана, c детства мечтал стать художником, поэтому поступил в Миланскую академию изящных искусств. Ему нравилось рисовать модели одежды, поэтому уже в студенческие годы он работал иллюстратором в различных журналах мод. Работы молодого художника понравились Джанни Версаче (Versace), который пригласил его в свой Дом моды. У Версаче Франко проработал дизайнером 11 лет, постигая все тонкости профессии. В 1983 году Франко Москино решил создать собственную марку одежды.

Бренд Moschino (Москино) - фото: коллекция весна-лето 2012

В своей работе он придерживался принципов, которые прославили его бренд и вывели в разряд престижных. Этими принципами являются:

1. красота в сочетании с качеством, прочностью и износостойкостью;
2. игривость и ирония;
3. создание одежды, позволяющей сделать любую женщину прекрасной, независимо от ее возраста, роста и веса.

Развитие бренда Moschino

Франко Москино считал, что не бывает плохого или хорошего вкуса - есть просто талантливые и бездарные вещи. Его творения отличались неординарностью идей в сочетании с тонкой иронией. Классические и элегантные изделия могли дополняться юмористическими надписями, сюрреалистическими пуговицами, карманами в виде сердечка, помпонами и бантиками, сумочками и шляпками из плюшевых мишек и т.п. Однако все эти «прикольные» элементы удивительным образом вписывались в композицию изделия, создавая гармонию и неповторимое очарование.

Фото - Москино коллекция весна-лето 2012

В 1985 году увидели свет две коллекции бренда - Cheap and Chic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans, которые принесли ему известность. Москино был убежден, что красиво – не значит богато: ему была по душе уличная мода, а не чопорный мир «От кутюр». Как бы в насмешку, он создал пиджак, на спине которого красовалась надпись: «Дорогой пиджак», а на футболке с принтом в виде пятен – «Испачкано черной икрой»! Подобные надписи сегодня – не редкость, особенно - в курортных городах, где есть пляжная мода: они несут информацию о владельце в шутливой форме. Тогда это было ново, необычно, а для кого-то – даже неприлично.

Однако, бесспорная красота и качество изделий бренда Moschino в сочетании с необычностью, отвергавшей обыденность и скуку, сделали свое дело – он стал популярным среди всех слоев населения, невзирая на возраст. Под этой маркой выпускается женская, мужская и детская одежда, обувь, сумки, аксессуары, парфюм, часы, вся продукция – только отличного качества.

Бренд Moschino (Москино) - фото: детали из коллеции 2011 и стильная сумка

Успех бренда был бы невозможен без участия Росселлы Джардини (Rossella Jardini) – компаньона и любимой жены Франко. После смерти Франко Москино она возглавила Дом моды, став его креативным директором. Ей удалось сохранить уникальный, необычный стиль, присущий бренду Moschino: коллекции узнаваемы, легко угадываются на фоне других марок, как будто их создал сам основатель.

В 90-е годы была создана парфюмерно-косметическая линия бренда. К флакону духов TheCheapandChicbyMoschino прилагалась шутливая инструкция к применению: «Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу…Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте CheapandChic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата». Эта инструкция - совершенно в духе дизайнера, который хотел сделать мир моды веселым: манекенщицы на его показах могли идти «вперед задом», а зрители – бросать помидоры в модели, которые им не приглянулись.

Тот, кто хорошо разбирается в моде, знает, что Moschino – это марка, которая одновременно является модной и в то же время выступает против моды как таковой.

История бренда Moschino началась тогда, когда ее основатель, Франко Москино, решился создать свою собственнуюкомпанию, а именно – в 1983 -м году.

Сам дизайнер родился неподалеку от одного из мировых центров моды, Милана, в небольшом городке Аббиатеграссо. Поначалу он вовсе не думал хоть как-то связывать себя с созданием одежды. Он просто любил рисовать и делал это очень красиво. Собственно поэтому, он поступил на учебу в миланскую Академию изящных искусств. Однако необходимость зарабатывать деньги привела его к тому, что он за определенную сумму начал создавать дизайн одежды.

Так, со временем он начал сотрудничать с такими известными домами моды, как Cadette и Versace. Там он впервые познакомился с понятием пошива новых вещей.

Поскольку его отец был владельцем небольшой одежной фабрики, он, все-таки немного понимал толк в данной индустрии. Поэтому, в 1983 -м году сделал смелый шаг и зарегистрировал личную торговую марку – Moschino.

С самого начала он ворвался в модный мир и поверг в шок всех стилистов и критиков. Дело в том, что этот человек видел моду абсолютно по-другому, нежели все остальные. Одним из его лозунгов стало: «Модно то, что нравится!». И сутью этого высказывания было то, что хорошая одежда, это не обязательно модная. Вот так вот.

Поэтому во время его показов модели выходили на подиум в совершенно неожиданных образах, каждый из которых буквально кричал о том, насколько их автор презирает понятия «кутюр» и «элегантный стиль». Ему по душе была эклектика и сочетание того, что мы вообще никогда не задумывались бы сочетать.

Ко всему этому он никогда не боялся публично высмеивать дорогую одежду. К примеру, во время одного дефиле, на подиум вышла манекенщица в строгом черном пиджаке с крупной надписью на спине «Дорогой пиджак». А одна коллекция марки так и называлась «Дешево и шикарно».

Помимо подиумов, бунтарский дух создателя проглядывался и в бутиках. Одной из самых известных вывесок стала: «К черту моду, давайте одеваться!».

По поводу выпуска линий одежды, то их тут также не мало. В 1985 -м году были запущены линии Moschino Jeans и женская Cheap and Chic. Через год после них мужчины смогли пополнить клиентскую базу итальянского лейбла, для них было разработано направление Moschino Uomo.

Вскоре после этого, в мир вышли и первые духи марки, получившие уже известное название Cheap and Chic, их главной нотой стали восточные запахи. На фоне обыденной парфюмерной продукции они выделялись тем, что в наборе к флакону была приложена особенная инструкция для женщин по соблазнению мужчин. Москино и тут решил показать себя.

Первый бутик в Милане был открыт в 1988 -м году, а с 1989 -го в мире появилась первая детская обувь с логотипом этой компании.

К сожалению, ее основатель, Франко Москино, преждевременно покинул этот мир в 1994 -м году. Согласно большинству данных, причиной всему стал сердечный приступ, но в некоторых источниках указано, что он был болен СПИДом. Буквально перед самой смертью он успевает представить миру свою последнюю коллекцию «Ecouture», где одежда была пошита исключительно из экологически чистых материалов.

Так или иначе, его дело перешло к Росселле Джардини – близкой подруге и коллеге талантливого дизайнера. Она вместе с преданными помощниками до сегодняшних дней пытается сохранить первобытный дух бренда и активно развивает его, укрепляя позиции в разных странах.

Так, в 1995 -м начинается выпуск очков, а с 2002 -го вещи от Moschino начинают продаваться в азиатских странах.

К нынешнему времени, он выпускает не только пару линий одежды (среди которых особого внимания заслуживают три – самая дорогая Moschino Main Line, ежедневная Moschino Cheap & Chic и джинсовая Love Moschino), но и ряд аксессуаров, обуви и одежды для детей, косметики, украшений, часов и прочего. Кстати, в столице Италии можно найти особый отель Maison Moschino.

Даже сейчас, приехав на Миланскую неделю моды, можно наслаждаться просмотром очередной коллекции от этого дома. В ней можно найти свой индивидуальный стиль, одежду с нестандартным оформлением или же с необычным кроем.

Поклонниками непредсказуемой и по-своему оригинальной одежды являются Мадонна, Перис Хилтон, Ума Турман, Йоко Оно, Кайли Миноуг, Бейонсе, Тина Тернер, Николь Кидман и даже особы королевских семей.

В 2000 -м году бренд был продан Sportswear International SpA и Aeffe SpA, однако Роселла Джардини по-прежнему руководит выпуском коллекций и отвечает за характерный стиль продукции.

История этого бренда берет свое начало в прошлом веке, с открытием в 1983 году Дома Моды Москино. Франко Москино можно по праву назвать революционером перевернувшим мир моды и изменившим отношение к высокой моде, бытовавшее, особенно в Италии, в годы его юности. В своей бурной и недолгой творческой карьере дизайнера он всегда следовал лозунгу: «Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным!».

Бренд Moschino: история и развитие

Уже в 17 лет он учился в Академии изящных искусств Милана, одновременно подрабатывая в модных журналах иллюстратором. Молодого художника заметил Джанни Версачи и пригласил в свой Дом Моды. Именно там он обучился всем тонкостям ремесла и стал создавать собственные модели. Открыв свой собственный Дом Моды, он уже в 1985 году запускает сразу две линии: Cheap and Chic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans.

В создаваемых им моделях он всегда следовал принципу, что не этикетка и не ценник определяют качество вещи, а только сама вещь. Понимая, что даже талантливая вещь не будет иметь будущего, если она не практична, не долговечна, не гармонирует с другими вещами, Маскино стал истинным «фанатиком качества». Создаваемые им вещи быстро завоевали популярность, так как они были нацелены на обыкновенных женщин, со свойственным им обаянием и разнообразием фигур. Франко вдохновлялся «улицей» и женщины всех возрастов по достоинству оценили его модели, подарившие им шанс быть самими собой.

Франко Москино не остановился на создании новых моделей одежды, уже в 1987 году он выпускает свой первый аромат парфюмерной линии - The Cheap and Chic by Moschino, а со временем подписал лицензионный контракт с Sector Group Spa на производство коллекции часов Moschino Hours & Minutes.

Moschino

Первые наручные часы Moschino были представлены на Международной выставке часов и ювелирных украшений в Безеле в 2003 году. Команда дизайнеров Дома Мод Маскино контролирует производство часов, являющихся выражением творческой индивидуальности и модным аксессуаром. Все современные модели изготавливаются с применением новых технологий и качественных материалов. Подобное сотрудничество, по мнению руководства Модного дома, позволяет объединить творческий потенциал марки Moschino с передовыми технологиями и успешной дистрибуцией таких концернов, как Sector Group и Bulgan.

Коллекция сезона осень-зима 2004-2005 Moschino Hours&Minutes была создана в том же стиле, что и коллекционные модели одежды того сезона, предлагая новое прочтение моды. В итоге получилась коллекция утонченных, элегантных аксессуаров в сочетании с нетрадиционными и несколько ироничными элементами, наподобие сюрреалистического циферблата в стиле Сальвадора Дали или классической надписи Moschino на ремешке.

Все что создавал Москино было проникнуто духом «игровой стилистики», ставшей отличительной особенностью его бренда. Наследники Франко Москино верно следуют его заветам, сохраняя тот стилистический образ, который однажды был задан им в своих моделях. Каждый сезон они предлагают своим поклонникам новые коллекции, радуя их разнообразием модных часов, позволяющих, как и одежда от Москино, быть самим собой!

Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.

Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…

Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у . Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.

Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.

Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.

Его дизайн будто бы продолжал идеи (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.

К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «Stop The Fashion System» - «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета, он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».

В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.

Образы из коллекции Moschino

Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.

Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014

Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.

Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.

Показ коллекции Moschino

Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.

Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.

Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.

С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.

Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.

Франко Москино – известный итальянский дизайнер, являющийся создателем модного бренда Moschino. Основой философии Франко Москино стало ироничное отношение к моде. Ф. Москино был уверен, что в моде всегда следует отыскивать что-либо смешное, несмотря на то, что большинство людей относятся к ней чересчур серьезно.

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».Франко Москино

Детство и юность Франко Москино

Родился Франко Москино 27.02.1950 в городе Аббьятеграссо (Италия), расположенном в двадцати пяти километрах от Милана. Его отец был владельцем фабрики, занимающейся пошивом одежды. В детские годы маленький Франко любил рисовать и мечтал стать художником.

Приехав в 1967 г. в Милан, Франко начал учиться в Академии изящных искусств. Для оплаты обучения ему приходилось подрабатывать в различных изданиях внештатным иллюстратором.

Начало карьеры. Создание Дома моды Moschino

В 1971 Ф. Москино устроился работать художником-иллюстратором к модельеру Джанни Версаче. Это сотрудничество продлилось шесть лет. С 1977 по 1982 Москино работал арт-директором Cadette. Именно в этот период Франко познакомился с Р. Джардини, вместе с которой они впоследствии в течение многих лет занимались развитием бренда Moschino Couture, зарегистрированного Франко в 1983 году. Росселла Джардини стала творческим и деловым партнером Франко Москино. Франко и Росселла органично дополняли друг друга. Франко Москино отлично рисовал, поэтому он занимался творчеством, созданием эскизов моделей и рисованием выкроек. Росселла Джардини занималась всем остальным: фурнитурой, тканями, пошивом и пр.

Франко был генератором творческих идей, а Росселла превращала его фантазии в готовые изделия.

Отличительные черты фирменного стиля Франко Москино

Все без исключения коллекции Франко Москино, создаваемые им с момента основания бренда, были наполнены политическим, а также социальным подтекстом. На многих изделиях, выпускаемых под торговой маркой Moschino Couture, можно было увидеть принты, имеющие вид известных логотипов либо различные шутливые надписи. Франко Москино декорировал свои наряды оригинальными аппликациями в виде столовых приборов, медведей, яичницы и прочих необычных рисунков. Давая репортерам интервью, дизайнер неоднократно повторял, что желает, чтобы отношение людей к моде было ироничным. Точно определить свой стиль не мог даже сам Москино. Это было сочетание иронии, эклектики, интеллекта, философии и прочих неожиданных вещей. Мода была для Франко инструментом, позволяющим ему высказываться по поводу любых интересовавших его проблем.Москино всегда придерживался критических взглядов. Критичен он был и по отношению к индустрии моды. При помощи своих провокационных методов модельер заставлял моду развиваться и двигаться вперед.

«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи - это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар».Франко Москино

На многих модных показах Москино зрителям выдавались корзины с помидорами, чтобы они могли бросать плоды в те модели, которые им не понравились. Модельер часто использовал в своих коллекциях изделия от Chanel, например, знаменитые жакеты этого французского бренда, которые он украшал булавками либо крышками от бутылок. Также он выпускал футболки, снабженные принтами Chanel #5. Модельер признавался, что всегда любил подшучивать над Шанель, сохраняя при этом свое уважение к ней.

Развитие бренда Москино, новые проекты

В 1985 Москино запустил линию одежды под названием Cheap and Chic. Годом позже он выпустил джинсовую линию, получившую сначала название Moschino Jeans, а в 1986 переименованную в Love Moschino.

В конце 1980-х дизайнер начал создавать коллекции мужской одежды и занялся также выпуском аксессуаров.

В 1987 г. появился первый женский аромат Moschino. Это был приятный древесно-мускусный аромат с нежными цветочными нотками. В 1988 заработал первый монобрендовый бутик компании.

В 1990 г. Ф. Москино выпустил коллекцию женской одежды, которой он дал название «Stop the FashionSystem». Во время демонстрации этой коллекции мода была представлена в образе женщины-вамп, мучающей вещи и делающей их своими жертвами.

Рекламные кампании своего бренда дизайнер всегда делал ироничными и провокационными. Модные дефиле и рекламные фотосессии Москино сопровождал различными провокационными лозунгами, такими как: «Модные показы приносят вред вашему здоровью», «Обезжирено на сто процентов» и пр.

В 1990 году под названием Moschino Pour Homme выпущен был первый мужской аромат бренда.

В 1994 г. Ф. Москино выпустил экологическую коллекцию одежды, которая получила название Ecuoture.

Умер Франко Москино 18.09.1994 от рака (по другим источникам – от сердечного приступа, СПИДа).

Бренд Moschino после смерти Франко Москино

После скоропостижной смерти Франко Москино руководить компанией Moschino стала Росселла Джардини, работавшая в ней, начиная с 1983 года. Люди, занимавшиеся разработкой, а также созданием одежды для бренда Moschino, не смогли закрыть дом Моды после смерти его владельца. Они решили продолжить работать над брендом, чтобы не позволить ему утратить свою индивидуальность и утонуть в коммерции.

В 2014 торговая марка Moschino представлена была тремя линиями: Moschino, Love Moschino, а также Moschino Cheap and Chic. Сегодня под брендом Москино выпускаются женские, мужские, а также детские коллекции модной одежды, аксессуаров и обуви. Кроме этого, бренд Москино предлагает своим клиентам купальники, нижнее белье и парфюмерию. В настоящее время компания Moschino функционирует в составе крупного итальянского концерна, известного под названием Aeffe S.p.A. С конца 2013 года креативным директором бренда Москино является дизайнер американского происхождения Джереми Скотт, широко известный своими оригинальными эпатажными коллекциями.