О том, как попасть на Mercedes-Bens Fashion Week, одеться так, чтобы твоя фотография попала в топ подборок модного британского издания VOGUE, о моде, стиле и своём инстаблоге рассказала Светскому Дарья Двоеглазова.

Даша, привет. Расскажи немного о себе

Меня зовут Двоеглазова Дарья. Мне 19 лет. Я учусь в КФУ на пиарщика и веду свой блог в инстаграм. Увлекаюсь путешествиями, музыкой и модой. Люблю создавать уютную атмосферу вокруг себя. Считаю себя открытым, творческим и душевным человеком. Свободное время предпочитаю посвящать себе и своим близким. Стараюсь абстрагироваться от интернета, слушаю новые релизы и смотрю фильмы.

Твоя первая неделя моды – какая она?

Mercedes-Bens Fashion Week - это неделя моды, которая проходит два раза в год, и даёт возможность показать себя как дизайнерам, так и всем фэшн-блогерам. Об этом мероприятие я узнала год назад. Мои друзья, которые живут в Москве, рассказали мне о неделе моды, и параллельно я видела много постов и фотографий в инстаграм. Конечно, я безумно загорелась этим масштабным мероприятием, и очень хотела туда попасть. Осенью 2016 года я была во всём оружии и готовности отправиться в Москву. Я заранее списалась с дизайнерами и собрала все свои луки. У меня был шанс попасть на показы и даже быть замеченной на ститстайле перед Манежом. Знаешь, я думаю мне повезло, потому что я стала частью этого красивого шоу: на показе «Chasto» я даже выходила на подиум в качестве модели. Это был первый мой опыт работы на такой большой площадке.

Вообще я с детства занималась моделингом: ходила в разные модельные школы, участвовала в конкурсах красоты, и работала в качестве модели на съемках. Раньше стать моделью было для меня мечтой. А сейчас мне интереснее попасть в журнал, как личность, а не как просто красивое лицо. На днях я вернулась с нынешней недели MBFW и до сих пор под впечатлением! Мода, популярные люди и сама атмосфера мероприятия безумно захватывает. После такого события трудно переключиться на рабочее состояние.

Как попасть на неделю моды?

Попасть на неделю моды может каждый. Даже не важно, чем вы занимаетесь и нравится ли вам мода так сильно. Главное – это желание. Просто заранее нужно написать дизайнеру или подать заявку на аккредитацию. Аккредитация даёт возможность проходить на любой показ и
в зону бекстейдж. Я два сезона подряд получаю это заветное письмо с подтверждением моей аккредитации. Это очень приятно!

Что для тебя было важным на Fashion Week?

Какая коллекция была самой интересной и запоминающейся?

Прежде всего хочу отметить показ «Беллы Потемкиной», где приглашённой гостью была Ольга Бузова. Интересно было увидеть её в живую и почувствовать её энергию. Она сделала этот показ запоминающимся не только одеждой, но и подачей. Также понравился показ «Saint Tokyo». Стиль, музыка и модели настолько идеально сочетались, что захотелось в тот же вечер поехать в Питер и купить их одежду.

Каких дизайнеров, знаменитостей или блогеров ты ждала увидеть на этом мероприятие?

Честно сказать, больше всего я ждала встречи со своими друзьями. Да, мне было интересно увидеть любых медийных личностей, но не могу никого из них выделить.

Твоя фотография была на сайте VOGUE. Что за образ был на тебе?

Да, весной 2017 года на стритстайле я попала в подборку лучших луков британского сайта VOGUE. Создавая этот лук, я долго думала над его деталями. Хотелось что-то необычное и актуальное. В тот момент я вдохновлялась новой коллекцией GUCCI осень-зима 2017/2018. Они сочетают несочетаемое и это выглядит по-настоящему круто. Я решила сделать акцент с помощью красно-черного плаща в клетку и не прогадала.

Как давно ты ведешь свой блог? О чём он?

Уже больше года и могу сказать, что это часть моей жизни. Я лайфстайл блогер, поэтому у меня в профиле можно увидеть фотографии с путешествий, мои повседневные луки, обзоры на разные гастрономические заведения, советы для начинающих блогеров, да и просто советы для жизни, и, конечно, мои мысли и фотографии.

Кто или что вдохновило тебя на создание блога?

На создание блога меня вдохновляли зарубежные популярные инстаблогеры. Я смотрела на их красивые и идеальные фотокарточки и мечтала сделать интерпретацию своей жизни, через свой угол обзора.

Какими качествами должен обладать блогер?

В первую очередь блогер должен быть открытым и честным. Он должен уметь выражать свои мысли, чувства и эмоции не только в текстах, но и на фото. Немаловажными являются такие качества как чувство стиля и целеустремлённость.

Какие у тебя планы на ближайший год?

Больше трудиться и выжимать все возможное, чтобы добиться своей цели. Я очень хочу быть интересна большой аудитории. Хочу знакомиться с творческими людьми, которые также, как и я, находятся в индустрии блогинга и моды.

Фото: предоставлено собеседником

Всем привет!

Я достаточно давно уже хожу на неделю моды в Москве. Называется это, яркое для меня, событие "Mercedes-Benz Fashion Week Russia". Проходит это мероприятие раз в полгода в ЦВЗ «Манеж», здесь знаменитые или начинающие модельеры представляют свои коллекции.

Приглашения не продаются, их можно или выиграть на всевозможных сайтах (также на некоторых радиостанциях разыгрывают билеты, в определенных ресторанах при заказе меню предлагают их бесплатно и тд.), или же получить приглашения непосредственно у дизайнера. Можно пройти аккредитацию на сайте "Mercedes-Benz Fashion Week Russia", можно устроиться волонтером, если соответствуешь определенным требованиям.

В последние годы растет число "халявщиков", которые совершенно не понимают в моде и приходят на это мероприятие просто сделать фото на память, ну и "урвать" что-то бесплатно.

Также много тех, кто выиграл приглашения и продают их за круглую сумму. Да, я понимаю тех, что участвовал в конкурсах и тратил свою время, прилагал усилия, а потом еще и ездил за этими приглашениями на другой конец Москвы, но можно продать приглашения за чисто символическую сумму, а не бессовестно навариваться на этом.

Я сама пару раз продала билеты за чисто символическую сумму, потому что или заболела или не могла прийти, а обычно я стараюсь ходить на все те показы, на которые достала приглашения.

Также можно наблюдать ужасное поведение гостей и приглашенных, которые ведут себя просто мерзко. Вот дай людям что-то бесплатное и они заберут всё! Сама видела как детям организовали маленькое местечко, где можно было порисовать и поразвлекаться, так мамаши, уходя, забирали ладно бы один фломастер, так целую пачку и "раскраски"! тоже все забирали! Это действительно шок!

Я помню тоже один свой некрасивый поступок, когда я увидела Вячеслава Зайцева и со всех ног побежала делать с ним фото)) Мне хотелось просто постоять рядом с этим великим кутюрье. Наверное, он посмотрел на меня как на больную. До сих пор стыдно, но я не ожидала, что увижу его так близко и растерялась))

Я чувствую себя иногда неудобно на этом мероприятии, так как я не модельер, не дизайнер, не актриса и не вхожу в круг творческих людей, я простой обыватель, который стремится к прекрасному.

Очень много пафоса и гламура, высокомерные лица, но в другой стороны как же без этого, это всё-таки мир гламура.

Мне нравится событие "Mercedes-Benz Fashion Week Russia", можно много писать и рассказывать о не, но все же лучше один раз самому увидеть.

26 октября закончилась Mercedes-Benz Fashion Week Russia, 29 октября - Неделя моды в Москве. Для кого-то это период максимальной социальной активности, который грех пропускать, для кого-то - часть работы, а кто-то при упоминании Манежа или Гостиного двора без стеснения крестится. В числе последних и профильная пресса, и сами российские дизайнеры, которые обеих площадок сознательно сторонятся, а вот на региональные недели ездят с удовольствием. Главная претензия большей части профессионального сообщества - «это не Недели моды». Вместе с участниками рынка The Village разобрался, почему и MBFWR, и Московская неделя вместо того, чтобы стать главными отраслевыми событиями, не первый год превращаются в объекты критики и даже насмешек.

Юлия Ли

Две Недели

У Манежа ажиотаж. Молодые ребята в колготках в сетку и латексных плащах пляшут танго перед фотографами. Погода диктует пуховик, но мода к градусам беспощадна. Для всех москвичей это уже стало маркером - началась Неделя моды.

В России есть два бренда, ассоциирующихся с этим словосочетанием: Неделя моды в Москве - Гостиный двор, Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Манеж. Нельзя сказать, что они существенно отличаются по своей сути: и там, и там свои мэтры, бренды - представители того, что мы привыкли называть уличной модой, старожилы и новички. Разве что у Недели моды в Москве есть зона продажи изделий отечественных дизайнеров, а у MBFWR - засилье спонсоров, от косметики до чайников. Разница есть и в публике: Манеж - молод (порой чересчур), Гостиный двор же наоборот. Конечно, MBFWR гораздо популярнее.

Но все же Неделя моды в Москве продолжает выдерживать конкуренцию, проводя косметические улучшения. Связанные одной цепью стулья в залах (а такое действительно было) пару сезонов назад заменили на тумбы. Рядов стало меньше, но за счет этого возможность разглядеть коллекцию есть и на последнем из них. Декорации стали привлекательнее, а подиумы - шире. И все же остается у этого мероприятия негласный статус «народного» со своими минусами: Неделя моды будто и не слышала о SMM, редкие известные в определенных кругах бренды подаются как настоящая сенсация, а показы их задерживаются очень надолго.

На MBFWR главным новшеством сезона стало использование площадки Музея Москвы. В остальном - стабильность. С декорациями все относительно хорошо, задержки показов есть, но незначительные, народ снует туда-сюда с такой интенсивностью, что порой создается атмосфера вагона метро. И конечно, гостей встречает красавец «мерседес».

История отношений двух Недель насчитывает не один год, не один скандал. «Война велась нешуточная, - рассказывает бывшая сотрудница „Артефакта“, - вплоть до срыва показов, борьбы за площадки». При этом она отметила, что ситуация на Russian Fashion Week (сегодняшняя MBFWR) была гораздо хуже нынешней. «Раньше не было столько волонтеров. Однако сейчас это и плюс, и минус: многие молодые ребята попросту не знают приглашенных лиц, а значит, грамотно рассадить их, если этим не занялся сам бренд, вряд ли смогут, - рассказывает она. - Вот и начинается борьба за выгодные места, а важные дизайнеру персоны смотрят показ стоя. Но если раньше были адские задержки показов, сейчас все более-менее стабилизировалось. Есть отдельные входы для VIP, нет огромных очередей на входе, как это было десять лет назад».

Ольга Михайловская

Vogue Russia

Разница между Московской неделей и MBFW была всегда. Московская изначально была более советская, MBFW, безусловно, всегда стремилась вписаться в международный контекст, у нее просто не было другого выхода. Это международный бренд по сути, там есть строгие рамки и правила, хотя бы в отношении технических характеристик. Впрочем, после того, как много лет назад меня с охраной вывели из Гостиного двора и лишили аккредитации, я на Московской неделе не была. Причиной таких репрессий стала рецензия на коллекцию одного из ведущих российских дизайнеров.

Отдельного внимания заслуживает разношерстная публика. Обе Недели моды устраивают всевозможные розыгрыши пригласительных. Это также делают сами бренды . В Facebook и на Avito появляются объявление о продаже проходок, журналистам и дизайнерам пишут сообщения в духе «У вас нет лишнего пригласительного?», в блогах и изданиях появляются посты на тему «Как попасть на Неделю моды». Стоит вспомнить комментарий Александра Шумского, президента MBFWR, по поводу массовости мероприятия «Медузе »: «Недели моды по всему миру - это события, куда можно попасть строго по приглашению. Но мы делаем очень многое для того, чтобы распространить контент для тех, кто не смог сюда попасть». Здесь самое время взглянуть на опыт мировых модных недель.

Зарубежный опыт

О какой бы загадочности и недоступности не твердили поклонники Недели моды, все-таки в первую очередь обе отечественные Недели придерживаются принципа «мода - для народа»: на мероприятие в основном приходят друзья дизайнера, селебрити, инстаграм-фанаты бренда. Таким образом, событие из профессионального превращается в светское.

Безусловно, звездные гости присутствуют и на каждом показе мировых Недель - вряд ли СМИ пропустят визит Ким Кардашьян на любое шоу. Однако в основном зал наполняют люди, имеющие непосредственное отношение либо к бренду, либо к индустрии в целом.

Реплика «вам там нечего делать» для гостей наших Недель звучит, возможно, довольно жестко. Но изначально, в 1943 году, это событие называлось именно «Неделя для прессы». Первая современная Неделя моды, прошедшая в 1973 году в Париже, также сохранила серьезный настрой в отношении гостей шоу. До сих пор список приглашенных лиц на самых важных мировых fashion week ограничивается журналистами, байерами, почетными клиентами бренда и знаменитостями, а на «обычных гостей» остается очень маленький процент, если он есть.

Сегодня даже не каждый журналист может получить аккредитацию, например, на Paris Fashion Week (история Vice, когда журналист издания проник на показ с фейковыми визитками, представившись вымышленным дизайнером, хороша, но это скорее исключение). Поэтому существует практика просить приглашения на показу у конкретных домов моды. И даже в этом случае представитель СМИ порой может рассчитывать на место standing, на что он, к слову, не обижается, потому что понимает, что вокруг - коллеги, а не блогеры или победители конкурса в Instagram.

Во многом по причине строгого отбора гостей ситуация случайного попадания персоны в первый ряд встречается, но не вызывает неадекватного ажиотажа. «Отличие от зарубежных Недель в том же, в чем отличие нашей моды от зарубежной, - уточняет Михайловская. - Организация больше всего похожа на Нью-Йоркскую (я сейчас о MBFW) тем, что основные показы проходят на одной площадке, правда, американцы сейчас стараются уйти от этой модели. Хотя это удобно для журналистов. В остальном главное отличие в публике. Там - профессионалы в зале, здесь - в первую очередь друзья, родные, тусовка у каждого своя».

Дизайнер-участник MBFWR, добровольно ушедший с площадки

На нашей MBFWR делать показ вечером - престижно. Потому что публика - это не профессиональное сообщество, которое могло бы относиться к таким мероприятиям как к работе, а друзья и селебрити. Отчасти из-за этого важные для бренда лица игнорируют мероприятие, приходит 10–15 человек. Остальные - блогеры, люди выигравшие конкурс и так далее.

Уход дизайнеров

Безусловно, участие в Неделе моды стоит определенных денег. Сумма эта, со слов дизайнеров, составляет несколько сотен тысяч рублей (точные цифры - строгая корпоративная тайна). Однако некоторым брендам все же позволено участвовать либо со скидкой, либо вовсе бесплатно (что организаторами тоже тщательно скрывается). Здесь встает вопрос целесообразности вложения, ведь примерно за те же деньги можно организовать свой отдельный показ, что многие и делают. Но все же желающие получить долю светского внимания есть, а бренд MBFWR и Недели моды в Москве обладает отличной узнаваемостью.

Отдельного внимания заслуживают региональные Mercedes-Benz Fashion Week. Например, грузинская или алма-атинская Недели моды приглашают российских дизайнеров довольно часто. Они в свою очередь относятся к этому благосклонно, притом что в отношении наших Недель настроены зачастую довольно скептически.

По словам участников разных лет, организаторы московских недель категорически не приглашают зарубежных байеров, причина - «мы в этом не заинтересованы». Один из дизайнеров, не участвующих в Неделе моды в этом году, отметил, что это сильно повлияло на решение уйти с площадки: «Например, к грузинской Неделе моды у журналистов и дизайнеров такое хорошее отношение именно потому, что они работают с байерами из Luisa Via Roma, Matches Fashion, Net-a-Porter и прочих важных магазинов».

Елизавета Сухинина

дизайнер бренда KURAGA (специальный гость MBFW в Алма-Ате):

На MBFWA прекрасная организация, которая действительно заинтересована в развитии индустрии и мотивации к творчеству. Там можно рассчитывать на профессиональный диалог, а не на светскую беседу. Места разделены в соотношении 30 % - клиенты и друзья бренда, 70 % - журналисты и байеры (причем из разных стран). Наши Недели моды скорее нацелены на коммерческое развитие. Это видно по подбору дизайнеров, по тому, какой олимпийский стадион собирают на шоу (в Алма-Ате, например, было буквально два-три ряда на каждом показе). Всем людям в индустрии это абсолютно очевидно. Меня каждый год приглашают на Неделю моды в Москве с разными условиями, но я не соглашаюсь, потому что мне это мероприятие само по себе не нравится, да и бренду это не нужно.

Проблемы на площадке

Организация показа на Неделе моды - дело затратное и сложное. На MBFWR агентство «Артефакт» выделяет волонтеров в помощь дизайнерам. «У них всегда очень много обязанностей, - объясняет Татьяна Лоншакова, проработавшая волонтером три сезона, - от поиска стульев до слежки за тем, чтобы все модели пришли вовремя на макияж (иногда приходилось водить их за руку!). Помимо этого, бывают разные ЧП, нужно как-то выкручиваться». Лоншакова отметила, что в самом агентстве напряжение растет в геометрической прогрессии. «Нужно постоянно держать руку на пульсе, следить, чтобы все спонсоры и партнеры дизайнера были заранее (а лучше несколько раз) утверждены с организаторами, потому что в противном случае использовать продукцию попросту не разрешают, - объясняет она. - Очень много личных моментов, которые почему-то никуда не исчезают на работе. И, честно говоря, именно поэтому я и решила оставить Неделю моды, получив необходимый опыт. Многие работники „Артефакта“ откровенно желают уйти, а кто-то, напротив, свято верит в крутость и престижность MBFWR, чуть ли не на уровне парижской недели».

Информацию подтверждает дизайнер, с которым она как раз работала: «Если не утвердить спонсоров с организаторами (что само по себе почему-то очень сложно), то разрешение, например, на подарки для VIP-гостей можно получить, только заплатив».

Виктор Курилов

работал на MBFWR несколько сезонов в командах разных брендов:

Когда дизайнер приходит на площадку такого бренда, как Mercedes-Benz, и тратит на это внушительную сумму, он хочет получить нормальные условия. Никто не говорит о золотых тронах, но отпариватели, которые портят вещи, гримерки, в которых некуда сесть, дефицит шнурков для бейджей сложно назвать нормальными условиями. В итоге ты должен рассчитывать на собственные силы и взаимодействовать с организаторами Недели только по определенным вопросам. Помимо этого, основная публика - дети-блогеры. Возможно, это связано со сменой команды, которая произошла какое-то время назад. Уважаемые в индустрии люди не ходят на это событие, потому что понимают, что сделано оно для тех самых детей. Только им и выгодно мероприятие - хэштеги и подписчики. В целом - тотальная ярмарка тщеславия.

В итоге сложности, которые испытывает дизайнер при работе на площадке, зачастую перевешивают плюсы. И вся индустрия негласно понимает, что MBFWR - это народное шоу. С этой задачей организаторы справляются отлично. Только Неделей моды назвать это, к сожалению, очень сложно.

Война с журналистами

Каждый сезон бренды активно зазывают журналистов на шоу. Но каким бы необычным ни было приглашение, каким бы дружественным ни было издание, авторов, пишущих про коллекции, на показах видно все меньше. Жесткая конкуренция между двумя площадками создает сложности в работе. «Делая выбор в пользу той или другой Недели моды, дизайнер / издание / фотограф фактически оказывается в положении, когда он должен сделать выбор политической стороны - поясняет PR-менеджер, бренды которого участвуют в обеих Неделях много лет. - Уже не перечесть профессионалов индустрии, которые стали персонами нон грата на той или другой площадке. Это создает проблемы в первую очередь дизайнерам, которые не могут пригласить кого-то из гостей, потому что он не допущен на площадку, или работать с кем-то из фотографов, режиссеров, менеджеров по той же причине».

Здесь стоит вспомнить последний скандал, связанный с MBFWR. Речь идет о предложении представителей отрасли снять с должности главу Национальной технологической инициативы FashionNet Александра Шумского (он же глава Недели моды Mercedes-Benz) и назначить на нее Валентина Юдашкина. Сама FashionNet создана для формирования новых рынков и «создания условий для глобального технического лидерства России к 2035 году». На ноту недовольства агентство «Артефакт» ответило - конкретно журналистам - отказом в проходе на площадку.Михайловская - одна из немногих журналистов крупных изданий, кто посетил Неделю моды в этом сезоне. Свои впечатления от увиденного она описала в материале для «Коммерсанта». Из него становится понятно, что есть на подиуме Манежа место и народному промыслу, и маэстро Вячеславу Зайцеву, и «светскому дизайнеру» Белле Потемкиной, чей показ обсуждался в прессе благодаря аккомпанементу - выступлению Ольги Бузовой. Только от модной индустрии в этом совсем немного.

Дизайнеры признаются, что журналистов лучше приглашать отдельно в шоу-рум или организовывать пресс-день, потому что на Неделе моды может случиться путаница с рассадкой, и неопытный волонтер предложит важному для бренда автору занять место в шестом ряду. Работа в пресс-центре - отдельная история, которая осложняется скоростью Wi-Fi из начала нулевых и, соответственно, перебоями в онлайн-трансляции. В итоге журналист больше похож на марафонца, который делает забеги с показа в пресс-центр и обратно.

Зарубежная пресса, конечно, все-таки отмечает некоторых дизайнеров с MBFWR, но до сих пор даже сами дизайнеры называют это русской рулеткой. Зарубежные издания уделяют больше внимания street style , чем показам. Над этим направлением команда «Артефакта» работает очень серьезно: устраивает street style meet, где каждый желающий (не обязательно посетитель показов) может красоваться перед огромным количеством специально приглашенных фотографов, делает аккредитацию многим блогерам. Такая культура street style уже приучила бренды и магазины одевать миллениалов к Неделе моды: они и в СМИ попадут, и в Instagram бренд отметят, и подписчиков-покупателей привлекут. От того, что дизайнерам приходится в основном рассчитывать на соцсети, статус «блогер» становится очень привлекательным.

Дизайнер-участник MBFWR, добровольно ушедший с площадки:

Каждый сезон мне пишут блогеры-недельки. Буквально за неделю до показа они становятся блогерами и сообщают, что давно следят за брендом. Так было даже в мой первый сезон, когда никаких коллекций даже не существовало. Мы, конечно, работаем с лидерами мнений, но если и выбираем таковых, то с большой опаской: не каждый из топ-блогеров может быть хорош для имиджа, а ориентироваться только на цифры - это как прыгать с обрыва с завязанными глазами, слушая „да там ничего страшного“.

Как все поменять, и возможно ли это?

Говоря об изменениях, мы, конечно, всегда обращаемся к мечтательному сравнению - чтобы как в Париже. Показы на разных площадках пусть и не очень удобны по логистике, но дают возможность дизайнеру создать правильную атмосферу. Дневное расписание (показы с самого утра) позволяют фотографам снимать отличный street style, а журналистам - относиться к мероприятию как к работе. Последнему способствует и хорошая фильтрация аккредитованных лиц. Однако до видимых изменений еще далеко. В первую очередь, нужно взглянуть на индустрию в целом.

Ольга Михайловская

Vogue Russia:

Сейчас ситуация меняется во всем мире, потому что сама индустрия переживает серьезную ломку. Поэтому изменится и у нас. А вот каким образом? Хотелось бы в сторону мало-мальски разумную. Для начала мне представляется смехотворным существование двух Недель моды в стране, где, по сути, нет профессиональной среды. Есть дизайнеры, но самой профессиональной среды нет.