Hugo Boss – немецкий бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий немецкой компании Hugo Boss AG. Ассортимент очень широкий. Качество бывает разным: иногда откровенно заурядным, иногда очень хорошим… но великолепным или идеальным - пожалуй, никогда. Ценовые сегменты: выше среднего и верхний.

В России вещи Hugo Boss можно купить в фирменных магазинах, московском ЦУМе, дисконте ЦУМа, дисконте «Остатки сладки» на Саввинской набережной (принадлежит Bosco di Ciliegi, официальному дистрибьютору Hugo Boss), магазинах сети «Стокманн» и некоторых интернет-магазинах (tsum.ru, bosco.ru). Будьте осторожны с мультибрендовыми магазинами, так как одежда Hugo Boss довольно-таки активно подделывается.

История

Компания Hugo Boss была основана в 1924 году в городе Метцинген (Metzingen) немецким торговцем-предпринимателем по именем Хуго Босс (Hugo Boss). Фабрика Босса специализировалась на выпуске рубашек, пиджаков, курток и плащей, но предприятие оказалось убыточным из-за экономического упадка тех лет. В 1931 году из-за больших долгов Хуго фактически пришлось начинать всё с самого начала. На этот раз его дело оказалось успешнее, но на нем лежит такое черное пятнище, что отмазаться от него нереально - о нём можно только умалчивать.

Речь идёт о том, что компания Hugo Boss тесно сотрудничала с гитлеровским режимом. Разумеется, этот факт брендом не афишируется, хотя и был им официально признан. Конечно, в те времена многие немецкие компании работали на фашистские власти, но ситуация с Hugo Boss выделяется среди прочих: Хуго вступил в нацистскую партию еще в 1931 году, за пару лет до прихода Гитлера к власти - и, по-видимому, был активным сторонником гитлеровской идеологии. Никто его к этому не принуждал.

Кроме того, Хуго Босс стал членом СС – и, фактически с помощью фашистов, смог поправить свои дела. Вскоре компания Hugo Boss стала крупным производителем униформы для немецких солдат, почтальонов, железнодорожных работников, членов организации Гитлерюгенд… Сотрудничество с фашистским режимом помогло поднять ей оборот в 85 раз, а прибыль - в 48 раз (если сравнивать результаты 1932 и 1941 годов, но не принимать в расчет инфляцию). Неудивительно, что семьдесят лет спустя в интернете стали появляться разные насмешливые коллажи — например, такой:

Более того, есть информация о том, что Хуго Босс был лично знаком с Гитлером, а также сведения о том, что топ-менеджмент Hugo Boss тех лет был очень пронацистски настроен (согласно историку Хеннингу Коберу). В ходе Второй мировой войны Hugo Boss не брезговал и бесплатным трудом военнопленных - порядка 40 французов и 140 поляков, и, возможно, пленных и из других стран, включая СССР. Все они содержались в очень плохих условиях.

Под напором общественности в 1990-е годы Hugo Boss по собственной инициативе заказали расследование деятельности фирмы в 1930-1940-х годах у историка Элизабет Тимм, но, по-видимому, пришли в ужас от результатов и отказались их опубликовать (однако сейчас это исследование доступно в открытом доступе). Впрочем, затем компания Hugo Boss всё же вступила в фонд компенсаций бывшим подневольным рабочим и выплатила туда более миллиона долларов США.

Теперь вернёмся к 1945 году. Неудивительно, что после окончания Второй мировой войны Хуго Босса судили, отстранили от управления бизнесом и заставили выплатить очень солидный штраф. Босс умер вскоре после этого - в 1948 году, но его компания смогла пережить кризис. Она переключилась с производства униформы на пошив мужских костюмов и постепенно заняла свою весьма прочную нишу на внутреннем рынке.

В 1970-х годах окрепшая компания вылезла на международную арену и стала спонсором некоторых автогонщиков и команд; к этому же времени относится и начало экспансии бренда Boss (до этого он не использовался, а зарегистрировали его и вовсе лишь в 1977 году). 1984 год был отмечен запуском парфюмерии под собственным брендом, а в следующем году компания стала акционерным обществом и вышла на франкфуртскую биржу.

В 1989 году Hugo Boss вывел на рынок солнцезащитные очки под собственной маркой; кроме того, во второй половине 1980-х компания стала спонсором в мире тенниса и гольфа (в частности, в 1987 году спонсировала кубок Дэвиса). В 1993 году были запущены бренды Hugo и Baldessarini, а в 1995 году в ассортименте Hugo Boss появилась обувь.

В конце XX - начале XXI веков компания Hugo Boss активно занялась открытием фирменных магазинов, а также продолжила развивать международную сеть продаж. Сегодня продукция фирмы представлена более чем в 120 странах и в общей сложности как минимум в шести тысячах магазинах; сама компания владеет несколькими сотнями фирменных магазинов, а по франшизе работают еще более тысячи бутиков Hugo Boss.Чистая прибыль компании по состоянию на 2010 год составила более 262 миллионов долларов США.

Ассортимент

Как уже отмечалось выше, ассортимент Hugo Boss очень велик. Компания выпускает как очень формальную, так и неформальную одежду разных стилей. Дизайн бывает как весьма сдержанным и скучноватым, так и ярким, жизнерадостным. Цветовая гамма очень разнообразна, хотя серые и синие тона явно преобладают. В ассортименте есть и вещи консервативного кроя, и явно молодежная одежда и обувь.

Следует заметить, что в магазинах Hugo Boss можно купить и одежду, и обувь, и аксессуары - фактически, одеться с ног до головы. Как правило, уровень вещей Hugo Boss не слишком высок, но и откровенно низким его я бы не назвал. Пожалуй, бренд является одним из ярких проявлений luxury масс-маркета - феномена, описанного мной в .

Вот характеристики «среднестатистического» костюма Hugo Boss. Конструкция - , пуговицы пластиковые, ручные операции отсутствуют. В качестве материалов используются, как правило, 100% шерстяные ткани, в том числе шерсть с невысокими показателями super; иногда в ход идут хлопок и . Подкладка сделана из вискозы или (у более дорогих моделей) из и снизу подшита на обычной машинке. Манжеты обычно нерабочие. Страна производства: как правило, Турция, но бывают и исключения.

Справедливости ради стоит добавить, что существуют костюмы Hugo Boss более высокого уровня (правда, они явно составляют небольшие долю в общем ассортименте). Пуговицы у таких костюмов могут быть сделаны из натуральных материалов (например, перламутра), конструкция - (а у , может быть, и fully-canvassed), подкладка - 100% купро; может присутствовать даже парочка ручных операций. Ткани для дорогих костюмов Hugo Boss используются преимущественно итальянские: Guabello, Drago, Ferla, иногда даже Loro Piana (вплоть до super 150s).

Брюки Hugo Boss снабжаются обычным поясом (не ), пластиковыми или металлическими пуговицами, молнией фирмы YKK. Застежка: молния + пуговица или молния + 2 пуговицы + крючок. Страны производства: в большинстве случаев Турция и Румыния.

«Среднестатистическая» рубашка Hugo Boss сшита из довольно заурядной хлопковой ткани, снабжена пластиковыми пуговицами, пришитыми без ножки. Боковые швы у нее прошиты в , кокетка обычная (не ), рукава пришиты как обычно (длинный шов на рукаве переходит в длинный боковой шов). отсутствуют, равно как и ручные операции. Косточки в воротнике — вставные (). Производство азиатское или восточноевропейское. Единичные модели сшиты из тканей Albini, некоторые - из тканей . Довольно часто используются ткани. Воротники, как правило — клееные (fused).

Туфли и ботинки Hugo Boss производятся в основном в Индии и отличаются, мягко говоря, не слишком привлекательным соотношением цены и качества. Конструкции: , Vulcanized, . Самые дорогие модели делаются в Италии, но опять-таки не тянут на высший класс. Дизайн может быть как строгим, классическим и симпатичным, так и довольно спорным (как на фото ниже).

Наконец, галстуки. Они отшиваются в Италии, но восторг не вызывают. Ткани натуральные (обычно 100% шёлк), но не слишком-то приятные - им далеко до Luciano Barbera или Dolcepunta. Возможно, что задний шов, хоть он и закрыт на концах двумя закрепками, по крайней мере в некоторых случаях выполнен на машине Liba, имитирующей ручной стежок (подробнее см. статью о ). Ширина галстуков варьируется в пределах 6-8 сантиметров. На оборотной стороне имеется петля, сделанная из того же материала, что и сам галстук. Самоармирования нет (то есть галстуки - не ).

Линейки

Лучшими линиями Hugo Boss считаются Selection и Tailored, но любопытно, что Selected сейчас отсутствует на официальном сайте. Другие линии, значительно более распространенные:

• Boss Black / Boss - основная линия; деловая и неформальная одежда для мужчин и женщин
• Boss Orange - неформальная мужская и женская одежда (casual)
• Boss Green - неформальная мужская и женская одежда со спортивным уклоном
• Hugo - деловая и неформальная мужская и женская одежда с модным уклоном

Личные впечатления. Отзывы

Хотя к Hugo Boss я отношусь в целом очень прохладно, единственной вещью от этого бренда, которая у меня имеется, я доволен. Это неформальные хлопковые брюки - эдакий гибрид джинсов и чиносов. Они оказались вполне добротными, комфортными, износостойкими; хорошо переносят стирки и служат уже больше трех лет. Их можно назвать рабочими лошадками - конечно, по уровню они заметно уступают лучшим итальянским «аналогам», выглядят довольно простенько, но со своей функцией справляются хорошо.

Было время, когда я хотел приобрести костюм, пиджак, рубашку Hugo Boss… но, к счастью, быстро понял, что оно того не стоит: это совсем не та одежда, за которой стоит гнаться. Да, и у Hugo Boss встречаются симпатичные и качественные вещи, но цены завышены настолько, что даже на распродажах имеет смысл покупать далеко не всё. Одежда и обуви Hugo Boss, повторюсь, весьма заурядны, и, хотя продавцы и маркетологи пытаются позиционировать Hugo Boss как крутую и «премиальную» марку, следует помнить о том, что по сути своей она никакая не крутая… и до премиума ей далековато, не говоря уже о luxury.

История марки HUGO BOSS не совсем типична: как правило, основатель знаменитой марки вносит весомый вклад в развитие моды и компания ещё при его жизни получает название по его имени. Однако в случае с HUGO BOSS это совсем не так. Хюго Босс создавал в 20-е годы рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени. В годы второй мировой войны, борясь с нуждой Хюго Босс изготавливал униформу для нацистов. Первый костюм же сделавший марку знаменитой был выпущен в 1954-м году через несколько лет после смерти самого Хюго.

В 1970-м году внуки Хюго — Уве и Йохан Холи смогли поставить бизнес на надежное основание. Именно они утвердили имя деда в качестве названия компании — от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках — и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной арене и увеличивать объемы продаж.

Сегодня HUGO BOSS является одной из самых влиятельных компаний в мире моды и имеет годовой оборот около 1,67 млрд. долларов. Как и большинство известных домов моды, BOSS находится сегодня во владении одного из финансовых гигантов — Gruppo Marzotto, руководимой Пьетро Мардзотто. Бруно Зельцер сейчас является шефом концерна, он определяет политику фирмы и направления её развития.

Свой упор в одежде HUGO BOSS делает на классический стиль. Это во-первых, костюмы и пиджаки, то, что является униформой делового человека. Мы ассоциируем название этой фирмы с такими понятиями как: успех, власть.

Марка HUGO ВOSS имеет несколько линий и все они разные:

• Black Lable — это чисто классическая одежда для процветающего делового мужчины.
• Orange Lable — это одежда выходного дня в стиле casual, в ней вы чувствуете себя уютно и комфортно, в то же время она не является чисто спортивной.
• Линия Hugo — это одежда для стильных, творческих молодых людей, которые всегда в движении, в поиске максимализма.
• Baldessarini — эта одежда для состоятельных людей изысканная и люксовая.
• Новая линия Selection — занимает нишу между пробел Black Lable и Baldessarini. Это эксклюзивные ткани, ручная работа — очень высокое качество.
• Существует также Green Lable — это одежда игроков в гольф, а спорт этот является одним из самых дорогих. В 2000 г. увидела свет первая коллекция Boss Woman. Она, как и Black Lable является деловой одеждой, но уже для женщин.

В коллекциях HUGO BOSS используются в основном ткани на основе шерсти с различными добавками или чисто шерстяные. Фирма является одним из основных закупщиков тканей у итальянских производителей.

Обозреватель сайт изучил историю Hugo Boss, которая начинала как производитель спецодежды для рабочих и солдатской формы, обвинялась в поддержке нацистов и прошла долгий путь от немецкого производителя до всемирно известного бренда. Сейчас компания переживает не лучший период, но уже анонсировала стратегию дальнейшего развития.

Одежда и аксессуары Hugo Boss известны всему миру. Бренд, признанный сегодня, в середине XX века снискал неоднозначную славу из-за выполнения контрактов для нацистской Германии. На тот момент для Хуго Босса это был единственный способ остаться в бизнесе, но у общества длинная память, и решения основателя успели негативно повлиять на репутацию компании. Несмотря на это, Hugo Boss добилась успеха на мировой арене и заслуженно считается одной из самых успешных в своей отрасли.

Штаб-квартира Hugo Boss в Метцингене

Биография Хуго Босса. Создание компании

Основатель знаменитого бренда Хуго Босс родился в 1885 году в немецком городе Метцинген. Его родители были мелкими буржуа и, по одной из версий, владели небольшим магазином текстиля, а по другой - собственной мануфактурой. Босс получил неплохое по тем временам образование - народная школа, а после реальное училище.

Затем он изучал торговое дело, но после окончания образования сразу же им не занялся. Первым местом работы Босса стала ткацкая фабрика, где он был простым ткачом. Там он проработал около года и в 1903 отправился служить в армию.

В 1905 году он вернулся к гражданской жизни и продолжил работать, но уже на фабрике в Констанце. Здесь Босс трудился три года, после чего унаследовал бизнес родителей. О его жизни между 1908-1914 годами информации мало.

Источники единогласны в одном - Босс женился, но о том, как развивался его бизнес и каким было его финансовое состояние, предпочитают умалчивать. После начала Первой мировой войны предприниматель был мобилизован. Какими-то особыми военными подвигами Босс не запомнился.

После войны он вернулся в бизнес и в 1923 году открыл в Метцингене собственную небольшую мануфактуру, где производил рабочую одежду, дождевики и форму для солдат. Ниша была избрана верно, учитывая низкую цену продукции фабрики и общую бедность населения.

Впрочем, несмотря на наличие клиентов, успешность бизнеса Босса временами ставится под сомнение. Главным аргументом стало то, что в 1930 он едва не закрыл производство. Для Германии, находящейся после Первой мировой войны в ужасном состоянии, банкротство было не редкостью.

Хуго Босс

Пытаясь спасти собственное дело, Босс принял решение, о котором все вспоминают до сегодняшнего дня - в 1931 году он вступил в НСДАП. Существует мнение, что предпринимателю сразу же пообещали предоставить заказ на коричневые рубашки, популярные у членов партии и сторонников нацистов. Однако часть немецких историков не исключает того, что взгляды этой партии были близки Боссу.

Вскоре после вступления в НСДАП предприниматель действительно получил крупные заказы, в том числе на форму для СС и прочих образований нацистов вроде гитлерюгенда. В 1933 дела пошли еще лучше, когда Гитлер стал рейхсканцлером. С этого момента у Босса был стабильный поток государственных контрактов. Он хорошо зарабатывал и при этом официально помогал родине.

Уже в 1934 году у предпринимателя было достаточно денег для покупки крупной фабрики. Стоит рассказать о различных слухах, распространяющихся о Боссе и его компании. Несмотря на различные версии, большая часть источников сходится во мнении, что он не был дизайнером формы СС, хотя она и производилась на его фабрике.

Несмотря на то, что одной из причин стало расширение сети сбыта компании, вряд ли это радовало руководство. Кроме того, продажи Boss Woman упали на 24%. Впрочем, были причины для оптимизма. Сеть собственных и франчайзинговых магазинов компании достигла отметки в 581. Продажи на европейском рынке выросли на 3%.

В последующие два года ситуация стала налаживаться, что отразилось на финансовых показателях. Так, в 2002 году прибыль составляла около €74,7 миллионов, а в 2003 этот показатель вырос до €82,4 миллионов. Изменение ситуации не отменяло существующих проблем, в том числе и проблемы Boss Woman.

Зельцер, сконцентрированный на снижении издержек и увеличении показателей, решил перезапустить эту линейку в 2004 году. Он закрыл проект и начал все с нуля с новой командой, перенеся производство из Италии в Германию. Успешный перезапуск привел к росту продаж продукции этой линейки на 16,5%. Общая прибыль компании составила €88 миллионов.

Финансовые показатели компании продолжали неуклонный рост как на внутреннем, так и международном рынке. Например, в 2005 году ситуация в Германии была не лучшей, но продажи Hugo Boss за полгода увеличились на 9% при общем сокращении рынка в этой стране на 2%.

Продажи в Европе за тот период поднялись на 12%, в США - на 15%. К концу года прибыль выросла до €108,2 миллионов, что явно свидетельствовало о правильно выбранном курсе. Кстати, в том же году компания запустила линию мужских средств по уходу за кожей Boss Skin.

В это же время Hugo Boss заключила договор с швейцарским производителем часов Movado Group. Исходя из соглашения, та получила эксклюзивные права на производство и продажу часов под брендами Hugo и Boss.

Кроме того, расширилось количество брендов компании. К ним в 2004 году добавился Hugo Green, производящий одежду для любителей гольфа. В 2005 году появился Hugo Orange занимающийся выпуском одежды для выходных дней.

Попутно Зельцер начал избавляться от ненужных по его мнению брендов. В первую очередь речь шла о Baldessarini. Последний был любимым детищем предшественника Зельцера, но его финансовые показатели и перспективы особых успехов не предвещали. Продажи этого бренда в 2004 году составляли всего, лишь €18,8 миллионов, и он по-прежнему оставался маленьким, не смотря на эксклюзивность и разрекламированность. Вдобавок из-за ручной работы производство было долгим и затратным.

Компания успела запустить похожий бренд Boss Selection, перспективы которого оценивались гораздо выше, несмотря на сходные финансовые показатели. В итоге в начале 2006 года стало известно о планах закрыть Baldessarini, но они так и не были реализованы в полной мере. Дело в том, что Бальдессарини выкупил этот бренд у Hugo Boss и самостоятельно занялся его развитием.

Кроме всех этих изменений, в 2007 году на развитие Hugo Boss повлияла смена владельцев. Еще в 2002 году Marzotto Group получила Valentino. Затем она слила все свои активы в Valentino Group. В 2007 году Permira Group приобрела это направление у Marzotto.

До этого момента, несмотря на наличие материнской компании, в дела Hugo Boss почти не вмешивались, но новые владельцы имели собственные взгляды на руководство брендом. Зельцер не нашел с ними точек соприкосновения и, по слухам, не согласился с предлагаемой стратегией продаж. Закончилось все в 2008 году объявлением Зельцера об уходе по собственному желанию.

Только его уходом изменение руководства не ограничилось, и до 2009 года компанию покинули еще несколько членов правления. По слухам, несогласие достигло такого уровня, что едва не спровоцировало забастовку руководства. Вместо этого топ-менеджеры оставили свои должности и получили причитающиеся им крупные выплаты. Это в свою очередь считается одной из причин в 2008 году сокращения прибыли на 27% до €112 миллионов.

Новым главой компании стал Клаус-Дитрих Ларс, который ранее возглавлял модный дом Dior. Несмотря на то, что Hugo Boss была вполне успешна, на момент его прихода изменение руководства и мировой кризис произвели негативное влияние на компанию.

Ларс пытался решить возникшие проблемы путем более активной экспансии на Восточную Европу, Средний Восток и страны Азии - что вызвало особенный оптимизм, ведь уже в 2008 году Китай продемонстрировал увеличение оборота на 24%.

Клаус-Дитрих Ларс

Иногда компания боролась с проблемами такими стандартными мерами, как сокращение издержек, уменьшение стоимости производства, закупки только у крупных поставщиков и сокращение персонала.

Последнее нельзя назвать слишком радикальным - всего лишь человек. При этом в 2009 году в компании работали около девяти тысяч человек. Несмотря на наличие проблем, Ларс сохранял оптимизм, а в 2010 году даже рассказал общественности о собственной стратегии дальнейшего развития бренда.

В первую очередь речь шла об увеличении объема продаж компании с €1,56 до €2,5 миллиардов. Сделать это Ларс собирался, оптимизировав затраченное время между окончанием разработки коллекции и отправкой ее в производство и в продажу. Сроки планировалось снизить на 12 недель.

Ларс не собирался останавливаться на этом и считал правильным шагом расширение торговой сети компании до 700 магазинов. При этом важную роль должны были сыграть развивающиеся рынки и, в частности, Китай. Его оптимистические прогнозы отчасти подтвердились показателями объема продаж в 2010 и 2011 года, которые достигли соответственно €1,7 миллиардов. и €2 миллиардов.

Центральный магазин Hugo Boss в Токио

В 2012 году розничная сеть компании увеличилась до 840 магазинов во всем мире, превысив ранее озвученные планы. Несмотря на рост, финансовые показатели оказались не настолько хороши, как ожидалось, хотя объем продаж достиг €2,35 миллиардов, что немного ниже поставленной раннее цели. Успехи Ларса позволили ему продлить контракт с Hugo Boss, и он стал одним из немногих глав бренда, добившихся этого.

В 2013 году Ларс назвал рынками, перспективными для бренда, Китай, Бразилию и Россию. При этом в России, как и в Китае, глава Hugo Boss ключевой cчитал онлайн-торговлю, утверждая , что размеры страны не позволяют компании открывать собственные магазины в каждом городе. Здесь стоит упомянуть о том, что Hugo Boss в России все же больше полагался на продажу франшизы. Кроме того, была поставлена новая амбициозная цель на увеличение объема продаж до €3 миллиардов.

В 2015 году активный рост Hugo Boss и погоня за увеличением продаж закончилась финансовыми трудностями. Кроме снижения прибыли с €334 миллионов до €319 миллионов, существенно снизились продажи в США и Китае. При этом показатель все равно вырос по сравнению с 2014 годом до €2,8 миллиардов во многом благодаря европейскому рынку.

После оглашения результатов акции компании упали в стоимости на 20%. Что интересно, в 2015 году владелец компании Permina Group окончательно избавился от своей доли в Hugo Boss. Он начал это делать еще в 2014 году, и в данный момент чуть больше 90% акций Hugo Boss находится в свободном обращении.

Из-за плохих финансовых показателей свой пост оставил Клаус-Дитрих Ларс. За этим последовал уход еще нескольких топ-менеджеров, в том числе и руководителя направления Hugo Boss в США Геррита Рютцеля.

Новым главой компании стал ее бывший финансовый директор Марк Лангер. Под его руководством был разработан новый план развития Hugo Boss. Компания намерена отказаться от концентрации на исключительно люксовых товарах и перейти на более дешевую продукцию премиального уровня. Руководство решило сосредоточиться на выпуске двух брендов Boss и Hugo, разница в стоимости между ними составит 30%.

Марк Лангер

Претерпит изменение и отношение компании к расширению собственной торговой сети, которая составляет около 1 100 магазинов. В 2016 году было начато ее частичное сокращение в Китае. Были также внесены изменения в работу сети в США - стало известно, что Hugo Boss возьмет под свой контроль магазины в Macy"s Inc.

Кроме того, было официально объявлено о большей ориентации на онлайн-продажи. Новая стратегия, исходя из прогнозов, окажет влияние на ценообразование Hugo Boss в разных регионах мира. Например, в Европе стоимость продукции компании увеличится, а в Азии наоборот уменьшится. Большая часть планируемых нововведений начнет действовать лишь в 2018 году. Дата выбрана не случайно - по прогнозам в этот период Hugo Boss снова начнет наращивать выручку.

Hugo Boss безусловно имеет богатую историю, часть из которой до сих пор вызывает неоднозначную реакцию общественности. Трудности, появившиеся в 2015 году, не первые для компании, а потому вряд ли их решение потребует от руководства сверхусилий. Даже с учетом проблем, Hugo Boss занимает прочные позиции и продолжает радовать своих клиентов новыми коллекциями.

Hugo Boss - популярная немецкая фирма, которая выпускает одежду преимущественно в классическом стиле. Это обязательно строгий образ и четкие линии, ведь основными клиентами являются руководители, политики и предприниматели, которые нуждаются в одежде, представляющей статус ее владельца. Кроме того, успехом пользуется выпускаемая брендом элитная парфюмерия и аксессуары. Но к этому успеху компания шла почти 100 лет, начиная с пошива защитной одежды и солдатской формы.

История бренда

История компании уходит в далекий 1923 год когда Хьюго Босс открывает ателье по пошиву спецодежды в Метцингене (Германия) в котором работает семья. Ателье разрастается в небольшую фабрику, но кризис предприятие пережить не может, и Хьюго Босс, вступает в нацистскую партию и получает большие заказы на пошив формы для военнослужащих. На его фабриках работают военнопленные. Но после прекращения войны предпринимателя обвинили в сотрудничестве с нацистами и назначили гигантский штраф.

Хьюго Босс умирает в 1948 году и взявшие в свои руки дети и внуки повернули фирму к миру высокой моды постепенно превращая марку в мировой бренд. Запускается парфюмерная линия. Основывается Дом моды.

В 1993 году компанию покупает Valentino Fashion Group. Происходят глобальные перемены структуры бренда. Появляются линии, рассчитанные на разную целевую аудиторию. Это и вечная классика «Black Lable» для молодых мужчин, молодежное направление «Orange Lable» для уикэнда в стиле кэжуал, и одежда класса люкс «Baldessarini» элегантная, дорогая одежда для финансовой и политической элиты.

В 2000 году запускается женская деловая линия и линия кэжуал, а позже и детская. Выходит на рынок большой проект элитных аксессуаров. Это очки сегмента люкс, производство часов в кооперации со швейцарской компанией, мужская косметика, женские украшения, совместно с фирмой Swarovski.

В 2009 году компания начинает выпуск мобильного телефона Samsung Hugo Boss .
Продукция бренда Hugo Boss является показателем отменного вкуса и элегантности ее хозяина. Компания ведет общественную активную деятельность, это имя стало стилем жизни, символом благополучия. Поэтому не удивляет, что компания на сегодняшний день получает доходы около 1,5 млрд. долларов. Количество работающих в компании сотрудников превысило 9000 человек.

На пошив моделей одежды идут исключительно дорогие материалы, ведь они изготавливаются на самых высокорейтинговых фабриках мира. Кожа для изделий линии "Босс Хьюго Босс" выделывается только в Германии и Англии из ягнят, выросших на Альпийских лугах и прошедших самую придирчивую проверку на отсутствие жира под кожей.

В 1923 году Нugo Boss основал фирму в маленьком немецком городе Метцинген. В 20-х годах он создавал рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, а костюмы, сделавшие марку знаменитой, стали выпускаться только в 1953 году, через несколько лет после смерти самого Хьюго

В последующие десятилетия компания переживала подъемы и падения, и лишь в 1970-х годах Уве и Йохан Холи, уже внуки Хьюго, смогли поставить бизнес на надежное основание. Именно они, утвердили имя своего деда, в качестве названия компании - от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках - и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной арене и увеличивать объемы продаж.

Хьюго Босс

Удачным и решающим PR-ходом Hugo Boss стало создание одежды для фильма Рокки-4 с Сильвестром Сталлоне в главной роли. Позже марка Hugo Boss еще раз использовала этот ход и предоставила одежду героям популярного американского сериала "Полиция Майами".

Сегодня немецкая компания Hugo Boss является одной из самых влиятельных в мире моды и имеет годовой оборот около полутора миллиардов долларов в год.

В рамках разветвленной сети сбыта HUGO BOSS, включающей, в том числе и 250 фирменных магазинов BOSS, марка представлена более чем в 100 странах. Благодаря активной деятельности HUGO BOSS в различных областях, это имя стало символом благополучия, современного восприятия жизни, стилем жизни.

Ежегодно фирма предоставляет около 200 смокингов на церемонию вручения премии Оскар. Голливудские звезды с мировыми именами, предпочитают HUGO BOSS другим маркам мужской одежды. Постоянными клиентами марки "Босс Хуго Босс" являются самые знаменитые мужчины мира, такие как Антонио Бандерас, Джон Траволта, Бред Питт и др.

С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира.

Поклонникам "Формулы-1" и любителям гольфа наверняка известно о том, что HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований этих элитных видов спорта. Ведущие пилоты "Формулы-1" Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.

Из марки мужской одежды, некогда ассоциируемой с классическими костюмами идеального кроя БОСС HUGO BOSS перевоплотился в бренд высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов.

Мужчина Хуго Босс - активен, сосредоточен и ориентирован на успех, помимо этого он еще и уверен в себе, безупречен во вкусе, и идет в ногу со временем.

Черный основной лейбл - марка БОСС HUGO BOSS для преуспевающих бизнесменов, топ-менеджеров, политиков.

Hugo HUGO BOSS - это красный лейбл для продвинутой неформальной молодежи.

А марка Baldessarini HUGO BOSS она для изысканных клиентов, одежда этой марки шьется в ручную.

Оранжевый лейбл марки "Босс Спорт Хуго Босс" - представлен для людей любящих активный образ жизни.

Все эти марки делают HUGO BOSS законодателем моды на международной арене. Все модели одежды шьются исключительно из дорогостоящих материалов, так как 80 % материалов для Хуго Босс изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками.

Кожа для фирменных курток "Босс Хуго Босс" выделывается только в Англии и Германии. При этом ягнята специально выращиваться на Альпийских лугах, после чего отбираются только те животные, у которых под кожей наименьшее количество жира - это способствует дальнейшей эластичности кожи. На одну длинную куртку требуется от 4 до 6 ягнят!

Для обеспечения соответствующей презентации своих товаров HUGO BOSS продает их исключительно в тщательно отобранных эксклюзивных магазинах, а также фирменных магазинах BOSS. Качество и дизайн, новаторство и творчество - движущие элементы фирмы.